营收涨六成 、东方店铺抖音净利润翻倍 ！甄选财报数据显示，被封2023财年第四财度新东方营收为8.61亿美元 ，为啥净利润达2900万美元 ，新东东方甄选成增长的闹掰了扛把子 。
只是东方店铺抖音财报发布的第二天 ，东方甄选就登上了热搜 。甄选
原因昨天下午 ，被封“东方甄选自营产品”抖音直播间发布停播通知称 ：“因规则要求 ，为啥26日至29日 ，新东东方甄选自营产品店铺以及东方甄选自营产品直播间暂停营业3天” 。闹掰了当晚 ，东方店铺抖音东方甄选App宣布自营产品全场85折促销 。甄选
登上热搜后 ，网友们展开了激烈的讨论：有网友认为东方甄选这是自导自演 ，意在为自家APP引流；也有网友认为这是抖音平台对东方甄选启动APP直播做私域的敲打 。
图源 ：抖音
截至发稿前，东方甄选进行澄清 ，不是东方甄选直播间被关 ，是东方甄选自营品店铺关了几天 ，所以旗下小号“自营产品直播间”也跟着停业三天 ，东方甄选主号和其他矩阵号未受影响 。
令人玩味的是 ，东方甄选与抖音截至目前 ，都没有就相关规则发表言论 。
传导至资本市场，截止7月27日收盘 ，东方甄选报收于30.2港元，下跌6.5% 。
不管是东方甄选“背刺”抖音 ，还是抖音故意敲打 ，毋庸置疑的是，随着移动互联网流量触顶 ，东方甄选开始面临增长乏力的压力 ，亟需新的增长曲线 ，在资本市场讲新故事 。
对于“东方甄选自营产品”抖音直播间一事 ，网友的观点主要分为三派：
一派观点为，这是东方甄选自导自演的一场戏 ，故意违规引发关注 ，只为自家APP引流 。
有网友认为，“这次关播相当于一次测试，但期望值应该低一点 ，别太低估了抖音用户的忠诚度。”
也有网友指出 ，“分明是在抢饭碗 ，换成其他主播估计就封号了 ，（抖音）这样做也给足了俞敏洪老师面子 。 ”
另一派观点则认为 ，直播间被封 ，转战自家APP直播无可厚非 。
图源 ：微博
“东方甄选卖的是农产品 ，一天的库存压力 ，食品会不会腐坏这些考虑过吗 ？3天的时间 ，对普通人没啥 ，对东方甄选的影响不能说不大吧 。”一网友表示 。
甚至还有网友这是抖音有意为之 ，“敲打警告东方甄选 ，离开抖音啥也不是”。
网友表示，“整小号不搞大号是为了威慑，这就说明抖音格局太小，正好是把（东方甄选）推向其他平台的好机会 。”
“我已经很久没在抖音刷到过东方甄选了 ，估计也没给它多少流量份额 ，留不留在抖音意思不大，不如去别的支持平台，比如淘宝直播 ，微博直播也不赖 ，功能一样的 ，何必跟抖音爸爸纠缠呢 ，那里的客户大多数不买东西爱凑热闹 。”
值得注意的是，在头条新闻发起的“如何看待东方甄选直播间被关 ？”调查中 ，接近一半的网友赞同东方甄选的这一做法 ，“建立自己的平台 ，才能掌握主动权” 。
图源 ：微博
还有观点认为 ，这是两家平台联合上演的一出“博眼球”事件 。
图源：微博
网友认为 ，如果不是抖音配合东方甄选演戏 ，“请把处罚的站内信截图出来 ，产品也是可以自己下架的” 。
图源 ：东方财富网
铁打的抖音 ，流水的网红 。从去年爆火的张同学、刘耕宏来看 ，流量达到流量后开始下滑 。卡思数据显示 ，抖音网红平均生命周期已经从2018年时期的1年缩短至2022年的3个月左右。
毫无疑问 ，再大的网红 、公司都会受到平台的规则限制。而东方甄选的应对措施 ，是不把所有的鸡蛋放在一个篮子里 ，坚持平台“多”选 。
在入驻抖音时 ，东方甄选就已经开设了“东方甄选官方号”“东方甄选会员”的微信公众号和视频号 。随后 ，东方甄选上线小程序商城以及上线东方甄选APP 。此外 ，东方甄选在天猫 、京东都开设了自有品牌旗舰店。
7月5日 ，东方甄选“甘肃行”的专场直播首次在自有APP和抖音双平台同步直播；7月12日 ，东方甄选APP进行首次独立直播 。
只是 ，发力自家APP会更好吗 ？
图源：东方甄选官方微博
一位电商资深人士表示 ，这样能将流量沉淀到自己的私域 ，解决东方甄选的流量焦虑 。
有网友打了个形象的比喻 ，“为什么结婚都要买房子，不愿意租房子 ，没有自己的家，随时都可能被撵出来。没有自主平台的 ，都是做不长久的 ，必须要把打造自己的平台当做是首要大事。”
更重要的是 ，除了将抖音流量沉淀到私域外 ，东方甄选在自家APP推直播 ，可以讲好资本故事 ，利于公司股价和市值的增长 。
图源：微博
7月4日 ，东方甄选宣布“将开启自有APP直播”后 ，其股价上涨15.41%，以30.7港元/股收盘。
但是 ，为了讲好独立闭环的这个故事 ，东方甄选还要在供应链 、履约 、服务 、渠道等层面不断完善，这就要倒逼新东方花费更大的代价投入直播带货 。
“高成本换高营收”的模式，并不能持久 。所以新东方需要更多的业务来提供长效向上空间 。
新东方将新的增长点 ，押宝在有钱有闲的中老年银发市场 。7月21日 ，新东方官宣再创业方向 ：开拓面向中老年人的文旅事业。
消息一出 ，很多网友纷纷表示想给家里老人报旅游团 ，还有网友表示想给自己报 ，“旅游最怕听没文化的导游瞎吹神话传说”。
毫无疑问 ，新东方最不缺的就是人力资源 ，尤其是有文化 、侃侃而谈的老师 ，而他们就是最好的导游 。
图源 ：东方甄选官方微博
对此 ，有网友表示 ，这是教育大厂整顿旅游业 ，全面提升文旅产业服务质效 ，着力推动文化需求高质量发展 。
不得不说，俞敏洪选择文旅可谓“天时地利人和” 。
从时间上来看 ，新东方选择此刻切入文旅赛道恰到好处 ，今年旅游市场正全面复苏。根据中国旅游研究院的数据 ，预计 2023 年国内旅游收入约 4 万亿元 ，同比增长约 95% 。
从赛道来看，新东方切入的银发经济风头正劲 。艾瑞咨询数据显示 ，2020 年老年人口总消费达到了7.01万亿元 ，老年市场规模达5.4万亿元 。
不过 ，现在的旅游行业已经严重内卷 ，“携程”们的生意并不好抢 。
有从业人员指出 ，“由于票务系统的上游议价能力（航空公司、铁路总局等）较强 ，对于OTA公司来说 ，这块业务的变现率较低 ，核心利润主要来自酒店业务 。”
图源：东方甄选官方微博
那么 ，新东方和东方甄选似乎也没有在交通票务系统议价优势 。而且在酒店与OTA公司形成稳定的合作关系的背景下，新来者如何突围，确实不好说 。
当下 ，东方甄选欲打造的精品文化游，能有多大的利润空间？以及能否如网友所期待的“用优质服务整顿旅游业” ，只能待时间给出答案 。
（作者：汽车专用电瓶）